关于浴缸的市场分析

来源：新秦调查    时间：2013-7-27

    随着居民收入水平的提高，住房条件的改善，浴缸作为生活必需品进入了千家万户。那么，目前中国的浴缸市场状况到底如何呢？为此，新秦调查于2006年8月进行了《关于浴缸的市场调查》，调查面向全国，总共收集到2038个有效样本。

一、消费者使用的浴缸品牌分析

  调查显示，在所有2038个被访者当中，有447个被访者使用科勒浴缸，所占的比例为21.9％；有244个被访者使用美标浴缸，所占的比例为12.0％；有216个被访者使用东陶浴缸，所占的比例为10.6％；有114个被访者使用东鹏浴缸，所占的比例为5.6％；有112个被访者使用乐家浴缸，所占的比例为5.5％；有82个被访者使用台湾和成浴缸，所占的比例为4.0％；被访者使用的其他浴缸品牌还有钻石、雅美、鹰牌、美林，所占的比例依次为3.2％、3.2％、2.6％、2.1％。
 

  由此可见，在被访者所使用的浴缸品牌中，科勒以绝对的优势占据首位，领先排在第二位的美标近十个百分点。
那么， 被访者购买的浴缸价格又是多少呢？
 

二、浴缸的价格分析

  
  调查显示，在1743个被访者当中，有301个被访者使用的浴缸价格在1000元以下，所占的比例为17.3％；有610个被访者使用的浴缸价格在1000-1999元，所占的比例为35.0％；有455个被访者使用的浴缸价格在2000-3999元，所占的比例为26.1％；有377个被访者使用的浴缸价格在4000元以上，所占的比例为21.6％。
  不过，不同收入的被访者使用的浴缸价格也略有不同。如图所示，个人月收入在1000元以下的被访者使用1000元以下的浴缸比例最高，为53.8％；个人月收入在1000-3999元的被访者使用1000-1999元的浴缸比例最高，为40.4％；个人月收入在4000-7999元、8000元以上的被访者使用4000元以上的浴缸比例最高，依次为35.6％、63.2％。
  由此可见，随着收入的提高，被访者使用最多的浴缸价格也随之上升。
  那么，被访者对所使用的浴缸满意度如何呢？
三、满意度分析

 
  调查显示，在1743个被访者当中，有36％的被访者对科勒浴缸表示非常满意，有54％的被访者对科勒浴缸表示比较满意，满意度为90%；有19％的被访者对东陶浴缸表示非常满意，有69％的被访者对东陶浴缸表示比较满意，满意度为88%；有33％的被访者对台湾和成浴缸表示非常满意，有52％的被访者对台湾和成浴缸表示比较满意，满意度为85%；有28％的被访者对美标浴缸表示非常满意，有57％的被访者对美标浴缸表示比较满意，满意度为85%；有19％的被访者对乐家浴缸表示非常满意，有61％的被访者对乐家浴缸表示比较满意，满意度为80%；，有16％的被访者对于东鹏浴缸表示非常满意，有66％的被访者对于东鹏浴缸表示比较满意，满意度为82%。
  由此可见，对于科勒、东陶、台湾和成、美标、东鹏、乐家这六个浴缸品牌，被访者对科勒的满意度最高，东陶的满意度排在第二位。
综上所述，在中国的浴缸市场上，科勒浴缸处于领先地位，东陶、台湾和成、美标、乐家、东鹏紧随其后。由此我们可以相信：未来的中国浴缸市场，竞争还将异常激烈。